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《囧妈》免费背后,欢喜传媒的阴谋和字节跳动的阳谋
2020-01-28 07:36  点击数:
1月25日大年初一0点,鼠年来了,《囧妈》也来了。

  这部被称为历史上初次在线首播的新年档电影按时呈现在今天头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢欣首映APP上。

  影视职业灵敏的神经再次被搅动。在阅历了武汉肺炎疫情下传媒股大跌,岁除前一天新年档影片齐撤档等“黑天鹅”工作后,《囧妈》的网络上映引发了多方心情。

  “古人言:重利轻义,被正人所不齿,被群众所憎恶……特别时期,电影职业顾大局、识大体,大部分影院暂时中止了正常运营,仍受着巨大的经济损失却无怨无悔。但欢欣传媒却凭一己之私,置别人利益而不管,在特别时期,采纳特别方法,劫持民意,正如网上点评其行为——谈何共克时艰,只要言而无信。”

  这份落款“浙江电影职业2万余名从业人员”声明心情激动,直言欢欣传媒言而无信。声明称全国影院为电影《囧妈》放映投入相当大的费用,此次“《囧妈》行为”,给全国影院带来重大损失。声明也表明期望欢欣传媒中止电影《囧妈》互联网首播的行为,不然浙江电影职业后续对欢欣传媒及徐峥出品的电影著作予以必定程度上的抵抗。

  而抵抗归抵抗,徐峥背面的欢欣传媒一时刻“名利双收”:不只至少赚得6.3亿,还备受称誉,被冠以“革新者”的名号。欢欣传媒股价更是直线拉升。

  字节跳动也得到职业许多谈论人士的认可,不乏“成功狙击优爱腾”“推翻式立异”等溢美之词。据深响了解,爱奇艺也触摸了片方,但终究未能谈妥。

  面临电影职业的抵抗,字节跳动回应称:此举是为了让用户在家陪亲人看电影,削减外出,有利于缓解疫情;与《囧妈》是正常商业协作,确保创造者利益,用户新年也能够免费看电影,多赢。

  

一时刻,《囧妈》成了罗生门。

  一时刻,《囧妈》成了罗生门。

  作为一部院线电影,《囧妈》绕开了传统院线影院,暂时改为网络在线首播而且免费,意味着现行的电影公映窗口期被击碎。而对用户免费的方法,与影院营收和职业多年来培育的付费形式相左。更为要害的是,前期全国影院为《囧妈》投入了相当大的费用,但现在其绕开院线,确实无视了影院与其他放映终端之间的隐形竞赛联系。即便疫情曩昔影片得以登陆院线,分流观众也是必然结果。

  毫无疑问,这部著作在网络途径上的胜败将会影响整个职业的格式与规矩。而“始作俑者”欢欣传媒与字节跳动也将被电影职业深入回忆。

  欢欣传媒的“诡计”

  欢欣传媒不是第一个吃螃蟹的人,“网络院线”历来都是被抵抗的目标。

  2014年9月,Netflix宣告将和哈维·韦恩斯坦以及IMAX公司协作共推《卧虎藏龙2:青冥宝剑》,于2015年8月28日在Netflix网站和指定的Imax影院同步上映。音讯传出后,近年来一直在电影发行的生态链上逐级下滑的传统院线马上做出了回应:包含AMC在内的尖端院线纷纷表明,将联合抵抗此片在美国上映。

  2015年3月,Netflix花费1200万美元购买的新片《无境之兽》(Beasts of No Nation)现已供给线上点播服务,公司在测验进行影院同步网络上映时,却遭到帝皇、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院线的联合抵抗。

  2015年11月,乐视作为影片《消失的凶手》的出品方方案将为其全屏影视会员带来提早一天“超前点映”。但终究乐视影业仍是按下了暂停键,“为了消弭误解,保护影院院线利益,乐视影业与乐视会员部分经过紧迫洽谈,决议中止行将举行的线上点映活动。”

  上一年,Netflix的《爱尔兰人》从前测验在传统院线AMC、Regal、Cinemark上映,但据外媒报导,传统院线期望确保90天的放映期后再在Netflix上线,而Netflix只能承受30天的窗口期。终究,他们没有谈拢。

  但《囧妈》这一波操作彻底是因为肺炎疫情“无可奈何”。

  此前欢欣传媒以总票房24亿元的价格将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业,经过这笔买卖欢欣传媒将会提早取得不少于6亿元的保底收益。一起两边还约好,横店影业将投入1.5亿元用于影片的宣发,若影片终究票房高于24亿元,高出的部分欢欣传媒将会取得35%的收益,而横店影业将会取得65%的收益。

  引进横店影业这样的保底方也能够看出《囧妈》一开端并没有考虑“冒天下之大不韪”去登陆网络院线。

  字节跳动花了6.3亿买了《囧妈》的独家版权,这个价格刚好约等于《囧妈》保底协议的24亿票房中欢欣传媒或许分得的收益。一般来说,票房的38%归属出品方,24亿便是9亿,再除掉宣发费用,以及各出品方的出资份额,欢欣传媒大约能入账6亿左右。

  依据欢欣传媒的布告显现,《囧妈》的出资额为2.17亿元。现在保底协议报废乍看之下,欢欣传媒倒不赔,而其与横店影业的账怎样算,恐怕还得等进一步的信息发表。

  尽管《囧妈》看上去确实“无心插柳”,但一个无法承认的工作是,《囧妈》的操作是否会常态化。假如作用大爆,不扫除其他片方有跟进效法的或许。

  别的值得注意的是,假如细看欢欣传媒发布的布告,你会发现其与字节跳动的协作,《囧妈》仅仅一个开端。

  欢欣传媒全资隶属公司欢欢欣喜与字节跳动的协作将分为两个阶段——

  第一阶段为期6个月:

  ·集团授权被授权方途径,集团若干新电影及网剧在欢欣首映途径上线后,可于授权区域内与欢欣首映途径一起播映;字节跳动按本集团交给授权内容的进展向欢欢欣喜付出人民币6.3亿元作为运用授权内容的价值;被授权方途径取得的授权内容播出的相关收入总额在扣除被授权方途径管道本钱及上述人民币6.3亿元的价值后,如有超量部分,欢欢欣喜可获若干份额的收益分红;

  ·字节跳动在今天头条、西瓜视频等途径内为欢欣首映途径建立独立进口进行导流;

  ·被授权方途径为集团的影视项目供给宣扬推行援助;

  ·集团将敞开影视项目资源,为字节跳动及其关联方供给植入广告、联合推行、异业协作等资源;

  ·集团将向字节跳动或其关联方供给本集团主控出品影片的联合出品方的署名权。两边将于第一阶段协作开端后赶快评论履行第二阶段的协作细节,并签署相关协议。

  ·两边共建院线频道,一起打造“首映”流媒体途径;

  ·两边一起出资制造购买影视内容的新媒体版权。第二阶段的协作届满后,两边享有优先续约权。

  共建院线频道,一起打造“首映”流媒体途径——这才是本场“诡计”里的重头戏。

  据深响调查,欢欣首映里不但有欢欣出资出品的电影,也有一些版权内容,比方英剧《贴身警卫》、日剧《刑警弓神》、纪录片《国际崇高奇迹》、不丹电影《嘿玛嘿玛》。而在“电影圈”页卡里还有一些影片相关短视频。

  依据协议,字节跳动的今天头条、西瓜视频等产品将为欢欣传媒旗下流媒体途径——欢欣首映APP开设独立进口及专区进行导流。两边并将依据长视频内容打开全面协作,并同享收益。

  这能够被视为欢欣传媒为自己打造的除内容以外的“第二增加曲线”。欢欣传媒在2019年上半年初次扭亏为盈。而“欢欣首映”付费用户已超越100万。

  不过,即便是用户付费习气养成、两边各有好处,这样的“跨界协作”依然有许多不承认性。

  此前2014年,光线传媒(300251,股吧)曾与360联手打造在线收费点播事务“先看网络”,光线传媒以人民币4800万元出资持股40%,奇虎公司则持股45%。不到一年时刻,360撤出。两边“平和分手”。

  光线传媒王长田曾告知笔者,只要独立的付费网站呈现才干标志这个商场开端进入到一个相对老练一个阶段。“而假如要做好这个网站,这个网站有必要是内容公司,不只仅是一个途径。要做一个内容公司,明显光线愈加适宜。” 他以为其时光线和360在先看的股权结构不合理。

  以史为鉴,欢欣首映与西瓜视频处在同一赛道,两边既有协作点也有敌对点,站在不同的利益基础上,欢欣传媒和字节跳动的协作能走多远,仍是一个未知数。

  字节跳动的“阳谋”

  关于欢欣传媒来说,这场协作来得很及时,救了火。关于字节跳动来说,这场协作也是一个绝佳的“入圈”机遇。

  “他们(字节跳动)和咱们不是一路人。”一位不具名字的网剧制片人告知深响,头条的路数很不相同:“当年腾讯爱奇艺的人为了融入圈子,真没少喝酒,一个局接一个局,头条很高冷,许多自动去扑的都吃了闭门羹。”

  深响曾在1月初独家报导了字节跳动在影视圈的私自布局(点此检查),字节跳动外表低沉,事实上却一直在招聘制片人、布局长视频内容。

  今年新年档的要害影片之一《唐人街探案3》的19家联合出品方中,就呈现了“北京字跳网络技术有限公司”——这家公司为字节跳动(香港)有限公司100%持股,成立于2018年10月15日,公司履行董事、总经理为字节跳动CEO张一鸣,监事为字节跳动人力资源副总裁肖金梅。

  依据猫眼专业版数据,除了《唐人街探案3》,“北京字跳网络技术有限公司”还联合出品了国庆档票房冠军《我和我的祖国》。

  电影之外,字节跳动在剧集方面也有布局,据深响得悉,其已买下许多“长尾剧集”版权,例如《家有仙妻》《铁齿铜牙纪晓岚》《家有儿女》《黑冰》,而西瓜视频现已独播《亮剑》《重案六组第一部》《德古拉》(BBC)等剧集。

  深响以《亮剑》为例,对信息进行了二次承认,现在在腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV、B站上均无法播映资源,而是跳转到了乐视视频,两集免费之后需求购买乐视会员才干观看。而西瓜视频上则能够直接观看。

  值得注意的是,字节跳动关于长视频内容的考虑十分全面:剧集、电影、综艺,乃至是儿童内容。据深响得悉,就在本月,Youtube网站点击量最高的动画影片《玛莎和熊》将在西瓜视频独播。而据西瓜视频,其与全球TOP100动画IP的协作覆盖率现已超越90%以上,少儿视频累计播映量已超千亿。

  据深响得悉,西瓜视频在2018年上半年的剧集战略仍是分账剧,职业里也有不少制片人都收到了猎头的约请电话。2018年8月,西瓜视频曾高调宣告全面进军克己综艺范畴,以40亿资金打造移动原生综艺 IP,其与银河酷娱一起打造的首档脱口秀类综艺《头号使命》已于2019年7月播出。

  但也就在2018年下半年,其长视频事务的团队忽然换水,接手的是曾在百视通、亚马逊任职的钱立立,西瓜视频全体由张楠(男)担任。最近,深响发现一些影视制片人也参加到了字节跳动团队中。

  现在,字节跳动绑定欢欣传媒,或许能够走一条捷径。

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